CHAPTER 1

PENGANTAR ETIKA DAN ETIKA BISNIS

• ·         Pengantar
• ·        Arti dan Definisi Etika
• ·         Sifat dan Tujuan Etika
• ·          Etika dan Persyaratan Terkait
• ·          Makna Etika Bisnis
• ·         Kebutuhan dan Tujuan Etika Bisnis
• ·         Signifikansi Etika Bisnis
• ·          Ringkasan
• ·         Studi kasus

1.1  PENDAHULUAN

Etika bukanlah penemuan terbaru. Selama berabad-abad para filsuf dalam perjuangan mereka perilaku manusia telah mengembangkan pendekatan etika yang berbeda, masing-masing mengarah ke perbedaan  kesimpulan.

Kata "Etika" yang diciptakan dari kata Latin 'Etika' dan kata Yunani 'Ethikos' Berkaitan dengan karakter. Etika dengan demikian dikatakan sebagai ilmu perilaku. Sebagai fakta itu Berurusan dengan standar perilaku manusia dan moral tertentu.

Bidang etika melibatkan sistematisasi, pembelaan dan rekomendasi konsep Perilaku benar dan salah. Etika adalah sekumpulan prinsip moral atau seperangkat nilai tentang apa Benar atau salah, benar atau salah, adil atau tidak adil, benar atau tidak benar apa yang benar itu etis dan apa yang salah adalah tidak etis.

1.2  ARTI DAN DEFINISI DARI ETIKA

Peter F. Drucker menulis- "Hanya ada satu etika, seperangkat aturan moralitas, satu kode

Perilaku individu yang aturannya sama berlaku untuk semua orang. " Philip Wheel Wright mengatakan- "Etika adalah cabang filsafat yang sistematis mempelajari pilihan selektif, tentang standar yang benar dan yang salah dan akhirnya pada akhirnya diarahkan.

Swami Vivekananda telah menetapkan nada untuk etika. Dia mengatakan- "Persatuan tertinggi adalah dasar pemikiran semua etika dan moralitas. Etika tidak bisa berasal dari sanksi semata setiap tokoh Beberapa prinsip kebenaran abadi memiliki sanksi etika. Dimanakah sanksi kekal bisa ditemukan kecuali dalam satu-satunya realitas tak terbatas yang ada di dalam dirimu dan kita dan dalam semua, di dalam diri, di dalam jiwa? "

Diskusi tentang etika tidak dapat diselesaikan tanpa pandangan Swami tentang etika. Dia Menyarankan etika sebagai tingkat kepercayaan diri sendiri.

Etika berasal dari pencapaian kebebasan, penolakan, yang datang kapan saja Individu mencapai kekuatan yang superior.

Menurut Swamiji- "Perbedaan antara kelemahan dan kekuatan adalah surga gelar; Perbedaan antara kebajikan dan keburukan adalah tingkat; perbedaan antara dan neraka adalah gelar, semua perbedaan di dunia ini berbeda dan bukan semacam itu karakteristik. "

"Seorang individu adalah lingkaran tak terbatas yang pusatnya adalah setiap tempat dan keliling tidak di mana etika lenyap dalam situasi di mana orang-orang beralih ke pemikiran, "Saya murni, yang lain tidak murni.

Jadi singkatnya, kita bisa mengatakan bahwa etika melampaui fakta langsung yang berhubungan dengan pertanyaan moral - Apa situasinya, ini membahas pertanyaan tentang apa yang seharusnya terjadi?

Batin individu, karakter individu dapat menyebabkan etika individualitas terhadap kolektivitas etis.

Etis, hal yang benar untuk dilakukan, adalah tindakan yang paling sesuai dengan gagasan kejujuran, integritas, moralitas dan praktik manajemen yang baik.

1.3  SIFAT DAN TUJUAN ETIKA

Liberalisasi dan globalisasi menyapu perubahan konsep bisnis, namun produk sampingan utama seperti korupsi, pilih kasih dan nepotisme, kemunduran manusia nilai, serangkaian penipuan dalam bisnis, pemertintah. Kebijakan dan masyarakat juga diproduksi di abad 21 abad.

Hilangnya kepercayaan pada instrumen masyarakat. Rumah bisnis menjadi besar Dengan kontrol sumber daya yang besar, manusia, finansial dan teknis namun tujuan mereka bertahan bagi masyarakat selalu memiliki nilai yang meragukan. Hari demi hari orang-orang Indian yang tidak bersalah hilang iman mereka terhadap hukum, pengadilan dan pemerintah.

Di satu sisi perusahaan bisnis menghadapi persaingan yang ketat dan di sisi lain mereka melanggar prinsip-prinsip perilaku publik yang benar.

Setelah perusahaan skandal pemasangan dipasang di seluruh dunia etika etik, kode etik. Mereka adalah organisasi yang sangat baik, yang telah menunjukkan Lonjakan aktivitas terhadap evaluasi tujuan, konsep, pengelolaan dan perilaku nilai.

Masalah etis lebih penting saat ini daripada sebelumnya. Begitu pula yang meningkat minat dengan etika di India juga terkait dengan banyak isu sebagai perhubungan antara bisnis, Kejahatan, politik, serangkaian penipuan, peristiwa kotor beberapa tahun terakhir dalam urusan public negara yang telah membuat banyak orang percaya bahwa negara ini sudah dekat kehancuran kecuali jika mereformasi etika.

Dalam hal praktis menerapkan istilah etika dan nilai menjadi perhatian penting di A.S. di tahun delapan puluhan.

Namun untungnya penerapan etika dalam teori dan praktik di milenium baru ini mendapatkan momentum dengan cepat Seperti yang dikatakan oleh semua guru India mengenai teknis pendidikan yang mengaturnya pendidikan manajemen di India pada bulan Desember 1995, merekomendasikan penyertaan etika bisnis sebagai mata kuliah manajemen studi kurikulum.

OBJEK DARI ETIKA

Tujuan etika adalah sebagai berikut:

            1.  Tujuan dasarnya adalah untuk menentukan kebaikan manusia dan menetapkan standar untuk hal yang             sama.

2.  Tetapkan / Tetapkan standar moral / norma perilaku.

3. Studi keseluruhan tentang perilaku manusia: apa yang bermoral atau tidak

bermoral harus dinilai.

4. Terapkan penilaian atas perilaku manusia berdasarkan standar dan norma ini.

5. Sarankan perilaku moral, Tetapkan rekomendasi tentang Do's and Don'ts.

6. Pendapat atau sikap seseorang tentang perilaku manusia diungkapkan secara

umum.

SIFAT ETIKA

     Sifat etika dapat dijelaskan oleh poin-poin ini:

1.    Konsep etika diterapkan pada manusia hanya karena mereka memiliki kebebasan pilihan dan sarana kehendak bebas. Mereka hanya bisa menentukan tingkat akhir yang mereka inginkan Untuk mengejar dan sarana untuk mencapai tujuan.

2.      Studi tentang etika tidak lain adalah bidang ilmu sosial di mana satu set pengetahuan sistematis tentang perilaku moral dan perilaku manusia dipelajari.

3.   Etika berkaitan dengan perilaku manusia yang bersifat sukarela yang tidak dipaksakan oleh keadaan atau manusia. Jadi kita bisa mengatakan bahwa pada tingkat dasar etika berhubungan dengan moral penilaian atas tindakan manusia yang diarahkan.

4.      Ilmu etika adalah ilmu normatif. Ini adalah pencarian untuk tes lakmus yang ideal

Perilaku yang tepat Ilmu normatif melibatkan berdasar pada standar moral Mengatur perilaku yang benar dan salah.

1.4  ETIKA DAN KETENTUAN TERKAIT

  Untuk memahami etika secara menyeluruh, kita perlu melihat relevansinya dengan beberapa persyaratan yang sangat mirip:

 (A) Etika dan Moralitas: moralitas adalah seperangkat aturan untuk memandu tindakan manusia individual. Rand mengatakan tentang hal itu - "sebuah kode nilai untuk memandu pilihan dan tindakan manusia." Jadi etika dan moralitas tampaknya sama persis tapi sebenarnya tidak demikian.

Karena moralitas mengacu pada peraturan dan pedoman yang dimiliki seseorang atau kelompok tentang apa yang benar / salah, kebaikan atau kejahatan sama dengan prinsip etika juga memberi gagasan tentang benar atau salah, benar atau salah. Benar-benar berbicara, untuk membedakan antara etika dan moralitas adalah tugas yang sulit karena perilaku manusia dipengaruhi oleh emosi dan sentimen. Karena banyak organisasi besar dan pengusaha besar tidak memiliki etika yang telah ditentukan sebelumnya, namun mereka dapat mengevaluasi perilaku bisnis yang baik berdasarkan kebiasaan, harapan masyarakat, beberapa kepercayaan. Namun, dengan cara etika bukan sekadar kode etik berdasarkan kebiasaan, konvensi dan tata tertib masyarakat, namun kode etik yang dikembangkan dengan pengujian yang tepat untuk membimbing perilaku manusia. Singkatnya, Etika dan moralitas, untuk semua tujuan dapat diasumsikan sama.

(B) Etika dan Agama: Meskipun etika yang tidak identik dengan moralitas agama merupakan kekuatan utama dalam membentuk etika kita. Thomas M. Garrett menulis- "Agama memperoleh persepsi moral mereka tidak hanya dari pengalaman manusia tapi dari wahyu ilahi. Ini harus bergantung pada alasan manusia tanpa bantuan. "Etika mendapatkan gagasan dari agama dan eksperimen menyeluruh yang mereka setujui sebagai" kode etik ". Perkembangan etika bergantung pada moralitas agama. Sejarawan besar Arnold J. Toynbee menulis- "Tidak ada masyarakat yang bisa berhasil tanpa tujuan religius. Keinginan untuk kemakmuran tidak dapat memotivasi seseorang untuk membangun sebuah negara dinamis dan progresif yang abadi. "Tak perlu dikatakan lagi, tentang peran penting etika dalam kehidupan ekonomi kita yang dapat diaktifkan berdasarkan prinsip agama?

(C) Etika dan Hukum: Hosmer (1995) mengatakan - Menghormati hukum sebagai nilai etis - Apa itu undang-undang? Hukum adalah kode etik yang kewenangannya mengatur kekuasaan bagi masyarakat. Hal ini terkait dengan peraturan minimum yang diperlukan untuk ketertiban umum yang diundangkan oleh pemerintah. Jadi Pemerintah Memberi bentuk hanya kewajiban sosial minimum, kebiasaan atau tradisi yang penting untuk dipatuhi oleh masyarakat. Ini pada dasarnya berbeda dari etika dalam pilihannya untuk menggunakan kekuatan bila diperlukan dan sebenarnya didukung oleh kekuatan.

Perbedaan yang paling penting antara etika dan hukum adalah bahwa etika berkonsentrasi pada tindakan dan undang-undang tentang kelalaian. Etika adalah istilah yang jauh lebih luas daripada hukum. Perilaku etis yang dibutuhkan mungkin tidak sepenuhnya dicakup oleh hukum. 'Perhatikan orang tua', 'perhatikan pekerja Anda', 'Ajari dengan baik kepada murid-murid Anda', 'Jangan berbohong', Taatilah orang tua Anda ', - akan termasuk dalam lingkaran etika tapi tidak sesuai dengan hukum.

. (D) Etika dan Nilai: Nilai moral adalah gagasan dan perasaan mendalam yang mewujudkan dirinya sebagai perilaku atau perilaku. Nilai-nilai ini tidak begitu mudah diukur atau diungkapkan dalam kata-kata. Ada garis yang sangat tipis yang membedakan antara etika dan nilai baik yang mendorong apa yang benar dan apa yang salah dalam perilaku manusia dan apa yang seharusnya terjadi. Tapi kemudian juga sebuah hubungan bisa diturunkan antara nilai dan etika seperti ini.

Hukum + Pengetahuan = Etika

Jadi, kita tahu akibat dari tindakan kita, kita bisa mengubah nilai menjadi aturan perilaku yang bisa diturunkan sebagai etika.

1.5  PENDAHULUAN UNTUK ETIKA BISNIS

Dalam organisasi manapun dari eksekutif puncak sampai karyawan garis bawah, etika dianggap sebagai bisnis setiap orang. Hal ini tidak hanya mencapai tingkat kinerja ekonomi yang tinggi tetapi juga untuk melakukan salah satu tantangan sosial bisnis yang paling penting, secara etis pada saat bersamaan. Inilah kombinasi dua kata yang kita kenal -'Ethics and Business 'dalam' Etika Bisnis '. Arti yang berbeda diberikan pada bisnis sebagai berikut:

• Etika bisnis adalah penerapan peraturan etika umum terhadap perilaku bisnis.

 • Etika bisnis adalah aturan bisnis dengan mana kesesuaian kegiatan bisnis dapat dinilai.

 Menurut Cater Mcnamara- "Etika bisnis umumnya mengetahui apa yang benar atau salah di tempat kerja dan melakukan yang benar-ini berkaitan dengan efek produk / layanan dan hubungan dengan pemangku kepentingan".

 "Perhatian terhadap etika di tempat kerja membuat manajer dan staf peka tahu bahwa mereka harus bertindak sehingga mereka memiliki kompas moral yang kuat. Akibatnya, etika bisnis bisa menjadi obat pencegahan yang kuat.

 "Menurut John Donaldson - Etika bisnis secara singkat dapat dikehendaki sebagai studi sistematis mengenai masalah etika yang berkaitan dengan industri bisnis atau kegiatan, institusi, dan keyakinan terkait. Etika bisnis adalah penanganan nilai-nilai yang sistematis dalam bisnis dan industri.

 • Etika bisnis adalah aturan bisnis dimana kepatutan kegiatan bisnis dapat dinilai.

• Etika bisnis berkonsentrasi pada standar moral karena berlaku untuk kebijakan bisnis, institusi dan perilaku. Ini adalah studi khusus tentang hak moral atau salah. Ini adalah bentuk etika terapan.

• Etika bisnis tidak lain adalah penerapan etika dalam bisnis. Ini membuktikan bahwa bisnis bisa dan telah etis dan tetap menghasilkan keuntungan. Hari ini semakin banyak minat diberikan pada penerapan praktik etika dalam urusan bisnis dan implikasi etis bisnis.

 Etika Bisnis 3 C:

 1. Kepatuhan: (Perlunya kepatuhan terhadap peraturan termasuk):

     • Hukum

     • prinsip moralitas

     • kebijakan perusahaan

2. Sumbangan (Bisnis dapat diajukan ke masyarakat):

     • Nilai inti

     • Kualitas produk / jasa

     • Ketenagakerjaan

     • Kegunaan kegiatan terhadap kegiatan di sekitarnya .

     • QWL

 3. Konsekuensi kegiatan bisnis:

     • Menuju lingkungan di dalam dan di luar organisasi

     • Tanggung jawab sosial terhadap pemegang saham, bankir, pelanggan dan karyawan organisasi.

     • Citra publik yang baik, aktivitas yang baik - citra bagus.

1.6. PERLU DAN TUJUAN ETIKA BISNIS

      Perlu etika bisnis:

1. Bisnis beroperasi di dalam masyarakat.

2. Setiap bisnis terlepas dari ukurannya ada lebih pada cara etis atau totalnya Untuk semua kepedulian sosialnya untuk bertahan lama.

3. Bisnis perlu berfungsi sebagai corporate citizen yang bertanggung jawab di negara ini.

     Tujuan Etika Bisnis

    Menurut Peter Pratley-etika bisnis memiliki dua tujuan - mengevaluasi manusia Praktek dengan memanggil standar moral, juga mungkin memberi saran tentang bagaimana caranya Bertindak secara moral dalam situasi tertentu .

(A) Analisis dan Evaluasi

Analisis etis dan diagnosis etis kejadian masa lalu, kejadian, klarifikasi standar, Mengungkap nilai-nilai moral, kebiasaan berpikir. Bagaimana cara mengevaluasi situasinya? Etika menyediakan metode rasional untuk menjawab Situasi saat ini dan isu-isu terkait di masa depan. Informasi yang lengkap adalah suatu keharusan untuk dicapai

Tujuan kedua ini, penilaian yang hati-hati terhadap informasi yang relevan akan mengarah pada keseimbangan Penilaian.

B. Pendekatan untuk Mengatasi Dilema Etika

Ini memberikan saran terapeutik saat menghadapi dilema dan bahaya masa depan. Hanya kondisi yang memerlukan identifikasi benar pemangku kepentingan yang relevan dan Pemahaman yang jelas tentang isu-isu penting yang dipertaruhkan.

1.6  SIGNIFIKANSI ETIKA BISNIS

"Etika bisnis yang baik mempromosikan bisnis yang baik"

Pernyataan ini didukung oleh temuan penelitian beberapa otoritas terkenal Raymond Baumhart, Brener dan Molander, dan Strom dan Ruch. Jelas dari mereka Temuan bahwa hanya bisnis yang bisa berkembang dalam basis jangka panjang yang melakukan Kegiatan berdasarkan etika. Sekali 'Robert Day' mengatakan bahwa etika yang baik tidak hanya mempromosikan profesionalisme Manajemen tapi memurnikan pikiran batin setiap pelaku bisnis. Penulis lain Thomas Donaldson (Etika dalam bisnis - tampilan baru) telah mengamati Itu- "ada beberapa alasan utama mengapa etika bisnis sangat penting dan mengapa etika memainkan sebuah kunci Peran dalam bisnis. "

(1) Konsekuensi Positif

Bisnis bergantung pada persetujuan masyarakat, penerimaan peraturan, saling percaya dan kepercayaan. Prof. Robert Day menulis- "ketika perilaku etis ditampilkan, ia memberi semacam Kepercayaan dan kepercayaan diri dalam hubungan. "Jadi bisnis dengan etika selalu mengarah positif konsekuensi.

(2) niat baik pengusaha dan pengusaha

Perilaku etis yang baik akan meningkatkan niat baik baik bisnis maupun pengusaha. Citra publik yang kuat merupakan gejala kesuksesan dalam jangka panjang. Di sisi lain, sekali Citra organisasi ternoda itu akan berdampak langsung pada penjualan, keuntungan, moral Atau menjalankan bisnis sehari-hari.

(3) Perlindungan-Kedua Sisi

Jika implikasi etis ada dalam organisasi pengusaha bertindak lebih tulus dan Tingkat komitmen akan lebih tinggi. Etika melindungi orang dalam berurusan satu sama lain. Prof. Robert Day menulis "Etika yang baik adalah bisnis yang sehat."

(4) kepuasan diri sendiri

Di dunia yang dinamis, pengusaha mencari kepuasan diri, bantuan mental, bebas dari Kecemasan, melepaskan ketegangan. Untuk mencapai kepuasan batin, orang-orang tertentu menganggapnya baik Etika bisa mempromosikan bisnis yang baik. Sebagai pengusaha pertama adalah anggota masyarakat daripada pengusaha, jadi ada yang tidak Menerapkan sebuah keputusan yang berdiri di atas dasar yang tidak etis karena tidak akan memberikan Kepuasan terhadap pikiran sub-sadar mereka

(5) Dorong Orang Lain Ketika beberapa orang mulai mengikuti etika berdampingan untuk menghasilkan keuntungan, mereka mendorong, Memotivasi orang lain dan memberi contoh untuk mereka. Seperti yang ditulis oleh Prof. Learned and Associates- "Pebisnis yang mengikuti prinsip etika dalam menjalankan bisnis, memotivasi Yang lain juga, mengikuti prinsip yang sama. "

(6) Sukses dan Pembangunan Perilaku etis bisnis mengarah pada pengembangan dan serangkaian kesuksesan. Belajar menulis- 'Orang yang tulus yang melakukan kerja keras menjadi etis dan selalu berhasil dalam usahanya Tapi orang yang tidak etis tidak bisa '.

(7) Manajemen Baru Di era ekonomi global, prinsip baru dibutuhkan dalam manajemen baru. Prof. 'Hari' Menulis bahwa manajemen tidak bisa menjadi profesi sejauh tidak mengikuti yang baik etika. Fitur penting dari sebuah profesi adalah bahwa ia memiliki kode etik yang telah ditetapkan Yang tetap pada semua prinsip "pelayanan kepada kemanusiaan. Jadi untuk menjalankan bisnis yang bagus dalam skenario modern Anda harus mengembangkan dan mengikuti etika.

RINGKASAN Bab ini mendefinisikan etika sebagai beberapa bentuk perilaku standar atau moral Prinsip tentang apa yang seharusnya dilakukan. Untuk memahami etika perlu dipelajari hubungan antara etika dengan yang sejenis Istilah seperti etika dan moralitas, etika dan hukum, etika dan nilai dan etika dan agama. Etika dalam bisnis dan manajemen mendapatkan momentum dari hari ke hari. Bisnis Etika adalah penerapan peraturan etika umum terhadap perilaku bisnis. Signifikansi Etika bisnis dalam skenario abad ke-21 sungguh luar biasa; Bab ini menyoroti beberapa Prinsip etika praktis yang bisa langsung diikuti oleh perusahaan.

PERTANYAAN

1. Jelaskan istilah etika.

2. Jelaskan secara rinci makna, sifat dan tujuan etika.

3. Apa itu etika bisnis? Apa kebutuhan etika bisnis?

4. "Etika bisnis yang baik mendorong bisnis yang baik". Jelaskan pentingnya bisnis Etika dalam skenario abad ke-21

Jawab:

1.      Kata "Etika" yang diciptakan dari kata Latin 'Etika' dan kata Yunani 'Ethikos' Berkaitan dengan karakter. Etika dengan demikian dikatakan sebagai ilmu perilaku. Sebagai fakta itu berurusan dengan standar perilaku manusia dan moral tertentu. Bidang etika melibatkan sistematisasi, pembelaan dan rekomendasi konsep Perilaku benar dan salah. Etika adalah sekumpulan prinsip moral atau seperangkat nilai tentang apa Benar atau salah, benar atau salah, adil atau tidak adil, benar atau tidak benar apa yang benar itu etis dan apa yang salah adalah tidak etis.

2.  Makna etika : Etika dalam perkembangannya sangat mempengaruhi kehidupan manusia. Etika memberi manusia orientasi bagaimana ia menjalani hidupnya melalui rangkaian tindakan sehari-hari. Itu berarti etika membantu manusia untuk mengambil sikap dan bertindak secara tepat dalam menjalani hidup ini. Etika pada akhirnya membantu kitauntuk mengambil keputusan tentang tindakan apa yang perlu kita lakukan dan yangpelru kita pahami bersama bahwa etika ini dapat diterapkan dalam segala aspek atau sisi kehidupan kita, dengan demikian etika ini dapat dibagi menjadi beberapa bagian sesuai dengan aspek atau sisi kehidupan manusianya.

Sifat etika :

·         Konsep etika diterapkan pada manusia hanya karena mereka memiliki kebebasan pilihan dan sarana kehendak bebas. Mereka hanya bisa menentukan tingkat akhir yang mereka inginkan Untuk mengejar dan sarana untuk mencapai tujuan.

·         Studi tentang etika tidak lain adalah bidang ilmu sosial di mana satu set pengetahuan sistematis tentang perilaku moral dan perilaku manusia dipelajari.

·         Etika berkaitan dengan perilaku manusia yang bersifat sukarela yang tidak dipaksakan oleh keadaan atau manusia. Jadi kita bisa mengatakan bahwa pada tingkat dasar etika berhubungan dengan moral penilaian atas tindakan manusia yang diarahkan.

Tujuan etika :

·         Untuk mendapatkan konsep yang sama mengenai penilaian baik dan buruknya perilaku atau tindakan manusia dalam ruang dan waktu tertentu.

·         Mengarahkan perkembangan masyarakat menuju suasana yang harmonis, tertib, teratur, damai dan sejahtera.

·         Mengajak orang bersikap kritis dan rasional dalam mengambil keputusan secara otonom.

·         Etika merupakan sarana yang memberi orientasi pada hidup manusia.

·         Untuk memiliki kedalaman sikap; untuk memiliki kemandirian dan tanggung jawab terhadap hidupnya.

·         Mengantar manusia pada bagaimana menjadi baik.

3.      Etika bisnis merupakan cara untuk melakukan kegiatan bisnis, yang mencakup seluruh aspek yang berkaitan dengan individu, perusahaan dan juga masyarakat. Etika Bisnis dalam suatu perusahaan dapat membentuk nilai, norma dan perilaku karyawan serta pimpinan dalam membangun hubungan yang adil dan sehat dengan pelanggan/mitra kerja, pemegang saham, masyarakat.

       kebutuhan etika bisnis:

•  Para Pelaku Bisnis dituntut Profesional
•    Persaingan semakin tinggi
•  Kepuasan konsumen faktor utama
• Perusahaan dapat dipercaya dalam jangka panjang
• Mencegah jangan sampai dikenakan sanksi-sanksi pemerintah pada akhirnya mengambil keputusan.

4.      Etika bisnis merupakan sesuatu yang berlaku secara universal, artinya esensi etika bisnis berlaku di mana saja, kapan saja, dan siapa saja tanpa memandang jabatan, ras, pendidikan, dan agama. Pertimbangan normatif yang menjadi basis apakah sesuatu itu baik atau buruk mempunyai karakteristik memperhatikan sungguhsungguh seberapa besar kerugian dan keuntungan bagi manusia, menentang upaya memperoleh keuntungan sendiri (override self-interest), dan didasari pada pertimbangan yang fair. Bisnis yang berdimensi etis akan selalu memprioritaskan sumber daya manusia dari pada modal, menghargai martabat manusia, menghormati human right, profit sharing dan lebih memperhatikan pihak yang lemah. Kennedy (1995) dalam The rise and fall of great power menyatakan bahwa tantangan terbesar manusia di abad-21 adalah menggunakan kekuatan teknologi untuk memenuhi tuntutan kekuatan penduduk untuk membebaskan tiga perempat jumlah penduduk dunia yang miskin.